廣告評論(一)

  要成為一個有影響力的廣告，必須符合「AIDA」，就是要令讀者看了第一眼後，對廣告的構圖、內容、意念等產生興趣，引起讀者購買的慾望，最後被廣告勸服，從而作出購買的行動。簡單來說，就是要搶眼、生動、簡明。

  這是一個售賣 "康鈣C" 的平面廣告。"康鈣C"是一種維他命C的鈣片食品。廣告的背景主要運用了鮮橙和鮮黃色，加上一些白色，感覺很有活力和鮮明。廣告運用了漫畫的繪圖手法，在右邊繪畫出一個小孩，而左邊側有一男一女。小孩的圖案比例大於其一男一女，突顯了小孩的角色，先吸引了消費者的目光。

  在圖案方面，小孩的髮型是傳統的「冬菇頭」，而衣著就是黃色加白色的間條上衣，褲子則是深藍色的牛仔褲。這都是屬於較保守的打扮，給了消費者一種體弱多病的感覺。但當圖中的小孩喝了"康鈣C"後，他將雙手舉起了，樣子看來變得強壯並說: 「每日一Saaaa好健康！」。此廣告是想表示喝了這種維他命C鈣片後，身體便會變得更健康和強壯。另外，左邊的一男一女，是代表了此產品也適合不同階層的人士服用，

  在廣告的上方也有「Saaaa..」的大型字句，字體用了手寫的文字，沒有嚴緊的感覺，讓消費者有自由，舒服的感覺。而且，在此語句下，附有「Saaaa..」的解釋。如: 代表強他骨骼，舒緩壓力等。能引起消費者對此產品的好奇心和好感，增加購買的意欲。

  在廣告的底部，也附有此產品的消售地方和查詢電話，方便了消費者購買。

  但廣告亦有不足的地方。我想信並不是所有人都知道「Saaaa..」，這語句是宣傳"康鈣C"。而且，宣傳語句不夠鮮明、突出。消費者望向廣告時，第一眼只會看到圖中的小孩。所以，我建議應將廣告上方的「Saaa..」的語句與下方的「每日一Saaaa好健康！」的語句，兩者調轉位置，然後將字體再調教大些，令廣告宣傳目。